L'annuaire - Wayne Berkowitz, Superfuture.com
/Wayne Berkowitz est un entrepreneur australien à l’origine de la plateforme Superfuture.com. Fondé en 1999, le site est avant tout connu pour son forum et ses city guide. Avant de lancer Superfuture, Wayne Berkowitz a travaillé en premier lieu pour une entreprise de graphisme puis fut directeur artistique pour un magazine à Tokyo. Après quelques années il décide de lancer propre projet quelque part à la frontière entre le design, le shopping et les voyages. Berkowitz avait déjà développé des plans de Tokyo pour sa famille et ses amis qui lui rendaient régulièrement visite en Australie.
«Tout le monde venait à Tokyo et me demandait de les emmener mais j'avais à peine deux minutes par jour pour faire quoi que ce soit, alors j'ai fait des cartes : les quartiers de Harajuku et Shibuya d’abord. Un an après j'avais toute la ville de Tokyo. Encore un an après ça, celle de New York. » Wayne Berkowitz pour Thebrilliance.com
Les city guide proposés comprennent 12 destinations de Portland à Tokyo en passant par Sydney, Shanghai, Paris, New York, Berlin, Londres, Hong Kong, Los Angeles, Pékin ou Bangkok. Chaque guide fait en moyenne 30 pages dont une bonne partie qui comprennent des cartes détaillées avec des suggestions de boutiques, d’hotels, bars, restaurants ou clubs mais aussi la liste des 10 adresses incontournables, des suggestions d’itinéraires sur une journée, la météo de la saison ou encore le programme des expositions en cours. Le tout est à imprimer et à relier chez soi pour 10 à 20$ le guide papier selon la destination. Une application mobile est même disponible pour les habitants de Hong Kong et Tokyo.
«Nous couvrons le haut de gamme et les choses assez pointues. La plupart des autres guides de voyage ont tendance à avoir un objectif différent - ils optent pour le courant dominant. Nous allons définitivement aux deux extrémités du courant dominant. » Wayne Berkowitz pour Thebrilliance.com
Au cours des 11 premières années, Superfuture a continué de grandir jusqu’à atteindre environ le million de visites uniques par an, principalement grâce au bouche-à-oreille et à son forum.
Le trafic mensuel de Superfuture.com via SimilarWeb - capture écran Juin 2020
Beaucoup des sujets qui nous intéressent ont déjà été traités 10 ans plus tôt sur ce forum. Et notamment sur les “sous-forums” Supertalk et Superdenim. On ne peut que vous conseiller d’y aller jeter un œil. Un exemple en image ci-dessous :
Un sujet consacré à Resolute qui date de 210, soit 10 ans avant qu’elle devienne une marque à la mode en Europe - au moins en terme de distribution wholesale
“ Pouvez-vous nommer 5 sites Web que vous consultiez en 1999 et que vous regardez encore ? Je ne peux pas. il y a eu une période cauchemardesque [parmi tant d’autres] vers la fin de l’année 2010 lorsque notre responsable technique de l’époque a vendu tout ses ordinateurs, a ouvert une école de yoga dans la campagne française et nous a laissé en plan. Supertalk était si cassé et impossible à réparer qu’un petit crash de notre serveur à cette époque aurait effacé toutes nos données.
A ce moment-là, j’ai pris la décision assez radicale de reconstruire l’intégralité du site à partir de zéro, ce que nous avons fait pendant la majeure partie de 2011 et c’est la version 5 qui actuellement en ligne. Heureux d’annoncer que cette fois, cela fonctionne comme il le devrait.”
“Je suis très basique. Je possède 5 paires de chaussures. Au moins 50 débardeurs et t-shirts Helmut Lang monochromes (ceux fabriqués au Japon et qui ne sont plus produit), un costume Costume National noir. En ce moment, je porte un jean Tsubi et un maillot Helmut Lang côtelé olive, des Nike Aquasocks, un collier Surface to Air, un bracelet Helmut Lang, et une Casio G-Shock. Je n’ai jamais porté un t-shirt avec un logo dans ma vie parce que je n’aime pas l’idée d’être un panneau de publicité. J’ai toujours été intéressé par la mode, mais je n’en suis nullement obsédé.”
