Hirofumi Kurino est le co-fondateur avec Osamu Shigematsu du magasin Japonais très connu United Arrows. Il est né en 1953 (67ans). Diplômé de la Faculté des sciences humaines de l'Université de Wako, il commence en 1977 dans l’industrie de la mode en rejoignant les équipes de Beams en tant que sales assisatant. Il occupera différentes fonctions jusqu’à devenir le directeur de Beams F. Il a par la suite participé au lancement de United Arrows en 1989. A ce titre il a notamment été directeur de la promotion des ventes, directeur créatif ainsi que directeur général. Il occupe actuellement un poste de conseiller pour le groupe. En parallèle il participe régulièrement en tant que jury pour la Royal Academy of Fine Arts Antwerp. En 2004 il est nommé membre honoraire du Royal College of Art au Royaume-Uni.
Il est enfin également le co-auteur du livre Future Beauty: 30 Years of Japanese Fashion.

Il fait partie des 500 personnes les plus influentes de la mode selon The Business of Fashion. Il a également beaucoup œuvré pour que United Arrows soit l’un des premiers détaillants basés à Tokyo à rejoindre l'Ethical Fashion Initiative. Il multiplie les initiatives dans ce sens par exemple à travers le développement de la marques éthique TÉGÊ UNITED ARROWS qui fait fabriquer ses produits en Afrique. L’Ethical Fashion Initiative (dirigée par Simone Cipriani) peut ainsi être vu comme un accélérateur pour les marques éthiques, et en particulier africaines;

“La couleur est la chose la plus importante dans la coordination et le choix des vêtements. J’avais l’habitude de porter une variété de couleurs dans le passé, mais récemment je porte souvent des couleurs plus calmes comme le gris. L’une des raisons est parce que la mode et la société vont dans des directions extrêmes. Le gris est aussi appelé une couleur intellectuelle, par exemple, ce n’est ni noir ni blanc, ce n’est pas une couleur extrême. Vous portez peut-être du gris.”

— Hirofumi Kurino pour Silver Mag [Traduction Google]

“ Expliquez quel genre de personnes («hito») United Arrows Ltd. vise à être.

Kurino: Ce que nous considérons comme des «personnes idéales» n’a pas changé depuis longtemps. C’est plus comme si la société s’était rapprochée de notre idéal. La plupart des détaillants réalisent aujourd’hui que les produits ne se vendront pas sans le facteur humain affiché par le personnel de vente. Exprimer la sincérité et l’attention envers le client n’est en fait pas difficile. Il fonctionne sur le principe de base d’être au même niveau que le client, en les traitant sur un pied d’égalité. Traitez les clients comme vous voudriez être traités. Ne les traitez pas comme vous ne voudriez pas être traité. Cela rendra naturellement vos paroles, votre attitude et votre service client plus attentionnés. Je considère que c’est «l’esprit omotenashi» du Japon en matière de service à la clientèle et d’hospitalité que nous pouvons vanter dans le monde.”

— Hirofumi Kurino pour Taisetsu United Arrows

“Les modes récentes ont eu de bonnes ventes avec le marketing; Comme “parce qu’il devient populaire” ou “parce que des personnalités de premier plan le portent”.
Cependant, je vois la fin de ce type de marketing. Les futurs critères d’achat par les consommateurs seront quelque chose comme «c’est bien fait et avec de bonnes matières» ou «je n’ai jamais rien vu de tel auparavant!» De plus, d’autres facteurs tels que «ce n’est pas lié à la pollution» ou «ils ne recourent pas au travail des enfants» fera partie des critères. J’en suis assez certain au vu des derniers mouvements sur la scène mondiale “”

— Hirofumi Kurino pour Fragmentsmag.com

Hirofumi Kurino - Photo de The Sartorialist (of course)

L’équipe United Arrows - Motofumi “Poggy” Kogi, Hirofumi Kurino, Yasuto Kamoshita

Vous connaissez sans doute déjà Sato Seni pour leurs fils produits sur des machines anciennes. Des fils assez caractéristiques, qui présentent un aspect brut, irrégulier ou fantaisiste.
L’entreprise a été fondée en 1932 à Yamagata par l’arrière-arrière grand-père de Masaki Sato, le P.D.G actuel. À cette époque Sato Seni avait également son propre élevage de moutons. Chaque génération de la famille Sato a apporté sa pierre à l’édifice :

Le grand-père de Mr.Sato a industrialisé la filature
Son père quant à lui a créé un atelier de tricotage pour créer des vêtements finis (pulls, cardigans…) : ils disposent d’un parc de plus de 130 machines Shima Seiki

Les fameuses 130 machines Shima Seiki (dans un lieu très propre)

Masaki Sato - après avoir travaillé dans un premier temps pour une entreprise de confection à Tokyo - a de son côté il décidé d’orienter l’entreprise vers l’utilisation de matières luxueuse (mohair, alpaca…) pour faire face aux produits chinois moins chers et produits en grandes quantités qui envahissaient petit à petit le marché japonais. Il a eu ce déclic en visitant des usines européennes, italiennes principalement, surpris de voir que ces derniers avaient modifiés leurs machines pour créer des fils uniques. En rentrant au Japon il poursuivra lui aussi cette idée

Dans l’usine de production de fils de Sato Seni

C’est donc surtout à parti du virage opéré par Masaki Sato que l’entreprise prendra une nouvelle dimension internationale et notamment auprès des acteurs du Luxe. Pour y parvenir et se démarquer des concurrents ayants toutes les mêmes machines, il perfectionnera ses anciennes machines de production (plus faciles à modifier que les nouvelles) de fils qui permettent d’avoir un rendu différent de celles équipées des dernières technologies. Une différence qui permet de sortir du lot et d’attirer l’oeil des designers. Ceux de Nina Ricci dans un premier temps puis de toutes les marques de Luxe. C’est d’ailleurs surtout après que Chanel a passé sa première commande en 2008 que les autres marques ont suivi.
A noter cependant que les clients directs de Sato Seni restes majoritairement japonais : Itochu Corporation, Nippon Steel & Sumikin Bussan Corporation, Mitsubishi Corporation Fashion, Mitsui Bussan I-Fashion…

Sato Seni innove et sera ainsi parmi les premiers filateurs à développer un fil de mohair très fin (environ 23 micron, ce qui est très fin pour du mohair). Celui-ci sera utilisé pour tricoter un cardigan Nina Ricci qui sera porté par Michelle Obama.

Cardigan similaire en lin de la marque 991

Le cardigan Nina Ricci en mohair portée par Michelle Obama

L’entreprise (le groupe - restaurant compris) comprend environ 200 employés et génère environ 16 millions d’euros de CA.

Article datant de 2015 - Lien en cliquant sur l’image

Traduction brute Google - du Japonais au Français - d’un article écrit sur le site de Sato Seni. Il évoque les difficultés qu’on pu rencontrer dans un premier temps les usines de production de maille avec les fils Sato Seni. Des fils particuliers et qui peuvent dérouter les techniciens qui doivent les utiliser sur les machines à tricoter.

"En effet, lorsque vous vous rendez en Europe pour vendre des fils, vous êtes généralement une "marque". Sato Seni vend des fils spéciaux à un certain nombre de grandes marques, telles que les Maison de Luxe, qui sont présentées à Paris. De manière générale, aller en Europe pour la vente de fils, c'est proposer des fils aux tricoteurs qui travaillent dans de telles "Maisons". Dans les grandes maisons, il y a des designers dédiés pour chaque article, comme la maille , les sacs et les chaussures. […]

Faisons une proposition au créateur de la Maison de Luxe, et félicitations, disons que le "fil" de Sato Seni a été sélectionné. Si c'est le cas, la prochaine étape est de savoir ce que fera le chef de produit maille de cette marque.

“Tricotez mon pull en utilisant ce fil en Sato."

Le fil Sato Seni est parfois fabriqué de façon très spéciale. C'est la raison pour laquelle les plus grandes maisons du monde utilisent des fils Sato Seni.m Mais si les usines responsables de la fabrication de la marque ne comprennent pas ce "fil", des problèmes peuvent survenir.[….]

"Je ne peux pas tricoter avec un tel fil, c'est un fil défectueux, Mamma Meer!"

Ce n'est pas permis. Si vous laissez l'artisan italien de maille dire : "Mamma Meer!" Si une usine a une mauvaise impression du "fil Sato, elle peut même se propager aux marques. Il est triste de ne pas pouvoir utiliser confortablement le "fil" que vous avez acheté. […]

Voici pourquoi nous visitons des usines.

Ceci est un bref reportage du "Knit Factory Tour en Italie et à Monaco" où le président s'est rendu.”

Fil Sato Seni : on y distingue une texture particulière - Yarn Magma

B0D8F1F6-5A26-4069-932B-7192E68CDD4C-2615-00000215A91EE53E.jpeg

Fils Sato Seni : on y distingue une texture particulière, un fil “boutonné”

“When new machines are developed for our industry, the aim is on efficiency and lowering costs, rather than improving the quality and craftsmanship”

— Masaki Sato, Hihlighting Japan, 2012

“Companies that fail are those with people who keep saying they can’t do this and can’t do that,” Mr Sato adds. “Companies that succeed are those that persist in figuring out how to do what they want to do. What is important is for the manager to have that approach.””

— Masaki Sato, Financial Time, 2013

La visite de l’usine Sato Seni est très bien décrite dans ces 3 articles : ici.

“What’s interesting is that when you know about the material or the machinery, you get a lot of ideas. Ideas where your inspirations are not based on the final product, but the materials that you start with. If you have knowledge about the features and properties of the materials, it allows you to think about what kind of work you may be able to create with it.” He said that many designers in the world create their product ”thinking from the material”

— Masaki Sato, Nihonmono

“When I visited a global fiber exhibition “Pitti Filati”, I also visited silk-raising farmers and factory. This experience was a turning point in my life. I witnessed the farmers’ unusual pride in their job and products and saw many interesting fiber that I had not seen before. They all said proudly, “We are producing a basis for world fashion here.” It was really a shocking experience for me because I manufactured fiber simply as apparel manufacturers requested. I asked myself, “What have I been doing?” In their factories, they used the same spinning machines as I used, but they modified their machines in various ways to manufacture their own fiber. I thought that if they could do it, I also could do it.”

— Masaki Sato

A Paris pour le Tranoî -Arrêt sur le marché de la Bastille

BOIS DE BOULOGNE, FUGA Masaki, Clothoir, Fuga Fuga, M.&Kyoko

Le point commun entre Bois de Boulogne, FUGA Masaki, Clothoir, Fuga Fuga, M.&Kyoko : il s’agit des marques femme de Sato Seni.

Mais c’est une autre marque du groupe qui a attiré notre attention : Tetricot.
Tetricot est un mot qui est une contraction du mot “mains” en japonais ( te ) et tricot en français ( tricot );

Elle a été créée pour venir en aide aux femmes de la côte de Sanriku à la suite du tremblement de terre de 2011.
Tous les produits sont tricotés à la main.

Tricotage avec des bâtons en bambou - le plastique ne glisse pas aussi bien

Ici Masaki Sato en pleine discution - Lien vers l’article originel en cliquant sur la photo

GEA : la boutique multimarque de Sato Seni

GEA est le magasin multimarque de Sato Seni. Il est à la fois en ligne et dispose d’une boutique physique à proximité de l’usine à Yamagata.
En plus des marques en propres de Sato Seni (991, Fuga Fuga…) de très belles marques internationales sont distribuées.
Pour la partie menswear, on peut citer : Margiela, Comoli, Canada Goose, Acne, Auralee…

Le display de GEA fait la part belle à ce qui a fait le succès de Sato Seni : ses machines vintages — Le *display* de GEA fait la part belle à ce qui a fait le succès de Sato Seni : ses machines vintages

La liste de toutes les marques homme vendues sur GEA

991 : la marque Homme de Sato Seni

991 est la marque homme de Sato Seni. Crée en 2015, elle a été pour la première fois été présentée au Pitti Uomo en 2016. Elle est fabriquée à partir des machines Shima Seiki de l’entreprises, et notamment les tous derniers modèles qui permettent de tricoter en wholegarment, c’est-à-dire sans coutures.
On retrouve donc essentiellement des vêtements en maille, du pantalon au t-shirt en passant par les vestes ou même les grosses pièces d’extérieur (comme le duffle coat ci-dessous). Les matières sont évidement tricotées à partir des fils Sato Seni. A chaque ligne de vêtements est associé un fil spécifique de la filature.

Sur le long terme Masaki Sato souhaite créer des produits uniques en partant de fils innovants. L’idée est de construire une marque forte et d’ouvrir des boutiques à l’international, dont en Europe.

En attendant, 991 est majoritairement distribuée au Japon (Beams, United Arrows…) et sporadiquement aux USA (Barneys…)