Note : A notre demande, The Coolest Man You Know nous a rémunéré pour la rédaction de cet article

Nouveauté sur LesIndispensablesParis, on a décidé de s’associer avec Mathieu du compte Instagram @BestShopsInTown pour vous faire découvrir quelques unes de ses adresses parisiennes préférées. Et ça commence par « The Coolest Man You Know ».

Texte : Mathieu @Bestshopintown
Photos : Thomas M.

Il est 10h30, direction la station de métro Bonne-Nouvelle où je rejoins Thomas, le photographe des Indispensables Paris. En quelques minutes nous arrivons chez The Coolest Man You know (TCMYK) au 115 rue d’Aboukir, en plein cœur du Sentier, un quartier autrefois très porté sur l’activité textile mais qui connaît un nouvel essor. Si la boutique donne également sur la rue Saint-Philippe, c’est par une cour pavée verdoyante qu’on y accède.

LA GENÈSE

Franck Gauthé, à l’origine du projet, nous accueille et revient sur son parcours.
Si cela fait déjà plusieurs années qu’il travaille dans le monde du vêtement, c’est aux côtés de Marcel Lassance qu’il fait ses classes - une poiture dans le menswear, notamment connu comme le directeur artistique de la sélection Homme du magasin « Merci » depuis 2010. Comme le dit Franck, c’est Marcel Lassance qui lui a tout appris…“comment reconnaître les belles matières, les différentes qualités de cachemire, de lin, de laine ; ce qu’il faut observer ; toucher autant que possible les produits…”. Marcel Lassance a souvent un coup d’avance sur les autres, en quête constante de marques oubliées ou en devenir, à la recherche permanente de ces produits qui ont un plus. Il cultive son flair.
Franck travaille également dans cette voie aujourd’hui. Après avoir cofondé en 2015 la boutique VBS dans le 10ème arrondissement, il se sépare de son associé pour créer sa propre affaire l’année passée.

C’est donc à l’été 2019 que le magasin The Coolest Man You Know voit le jour. Après d’importants travaux, il réintroduit son concept de barbier adossé à un magasin de vêtements homme. L’idée première était de créer un lieu de vie ou l’on se sente bien ; que ce soit pour acheter des vêtements, une coupe de cheveux, tailler sa barbe ou simplement passer du bon temps à échanger autour d’un café.

The Coolest Man You Know, c’est aussi une équipe très soudée autour de Franck. Il y a Matthieu, le général manager de la boutique ainsi qu’Allan et Kohei les deux coiffeurs.
S’ils connaissent bien leurs produits et les histoires derrière chaque pièce, ce ne sont pas pour autant des geeks du vêtements. Ils seront d’ailleurs très content de discuter foot, basket, musique...On dit d’ailleurs souvent qu’un restaurant qui propose des plats qui sont simplement bons attirera toujours une clientèle. Et c’est finalement un peu cette même philosophie que veut appliquer TCMYK. C’est aussi pour cette raison qu’ils incitent leurs clients à se déplacer en boutique pour toucher et essayer les produits. Dans ce sens, Franck et Matthieu nous ont également précisé que l’offre en boutique sera plus étoffée que celle en ligne.

L’OFFRE

Ce n’est pas la première fois que je viens mais dès que je franchis le pas de la porte, j’ai toujours cette bonne impression que les produits proposés ne trichent pas, les matières me plaisent. L’offre est essentiellement composée de basiques d’inspiration workwear twisté à des pièces plus habillées.
TCMYK est très tourné vers le produit. C’est pour cette raison que vous y trouverez des labels pas forcément très connus mais qui valent le détour comme Kardo (une marque venant d’Inde avec des jeux de matière, texture et couleurs intéressantes), Nimude (une marque de denim Japonaise), ou encore des marques italiennes comme Shangri-La, Cruna, Briglia, Altea Milano et L’Impermeabile.
TCMYK travaille également avec les français Homecore et De Bonne Facture mais aussi les New Yorkais de chez Knickerbocker.
L’offre de souliers me plaît également beaucoup, avec des marques iconiques comme Alden, Paraboot ou Sanders.

The Coolest Man You Know c’est aussi et surtout une marque en propre. Elle représente plus de la moitié du chiffre d’affaire de la boutique. Les produits sont confectionnés dans des ateliers Européens.
La collection se compose d’accessoires comme des écharpes venant d’Italie ou des bonnets en laine vierge tricotés en Allemagne. Il y a également des pièces plus chaudes comme des pulls en laine Mérinos, Cachemire ou encore Shetland. Sans oublier une très (très) belle ligne de chaussures faite à la main en Italie.
L’équipe nous a aussi révélé que de nombreuses collaborations vont venir enrichir cette offre dans les mois qui viennent. Sans oublier leur e-commerce. N’hésitez donc pas à suivre leur actualité sur Instagram pour être informé de leurs derniers projets.

Petit bonus, Matthieu, le général manager, nous a dévoilé ses 3 pièces favorites actuellement en magasin pour préparer l’hiver 2020 qui s’annonce :

Un bonnet The Coolest Man You Know en laine vierge coloris Jaune - c’est une de leurs meilleures ventes
Un pantalon bleu marine en coton épais de la marque Cruna
Des Suede Boots The Coolest Man You Know modèle Loko montées sur une semelle Vibram