OshKosh B'gosh - La salopette américaine

OshKosh B'gosh (une référence à l’expression “Oh mon dieu” - “Oh my gosh”) est une entreprise américaine de vêtements fondée à Oshkosh, dans le Wisconsin, en 1895. La marque est surtout connue pour la production de salopettes. Leur produit phare est historiquement le modèle à rayures “hickory” destiné initialement aux cheminots et aux travailleurs agricoles.

La marque est à présent surtout connue pour ses vêtements pour enfants qui représentent plus de 95% de son activité. Introduits au début du XXème siècle, ils permettaient aux parents d'habiller leurs enfants avec les mêmes tenues. La vente de vêtements pour enfants s’est par la suite bien développée et OshKosh a commencé à vendre ses produits dans les grands magasins tel que Saks et Bloomingdale.

Vers la fin des années 1989, OshKosh B'gosh a même lancé une joint-venture avec Poron SA, une société textile basée à Troyes qui a fermé depuis, afin de former un pôle européen.

Aujourd'hui, OshKosh B'gosh vend à la fois des salopettes mais aussi des jeans, des pantalons, des chemises, des pulls, des t-shirts mais uniquement pour enfants. Les vêtements en taille adulte ont été arrêtés.

Elle appartient depuis 2015 à Carter's, un autre fabricant et distributeur de vêtements spécialisé dans la mode enfant.

La production de vêtements Oshkosh B'Gosh n’a pas été maintenue sur le territoire américain. En 1997, l’usine principale de la marque dans le Wisconsin a été fermée pour être délocalisée vers des filiales mexicaines et honduriennes. La part de fabrication nationale est passée sous les 10% en l'an 2000.

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Pourquoi parle-t-on de OshKosh B'gosh ? Tout simplement parce qu’elle fait partie, au même titre que la Ray Ban, le polo Ralph Lauren et le Brown Bag, des produits américains mythiques - et parfois oubliés.

La marque figure d’ailleurs dans le livre American Quality de Françoise Labro.

American Quality - Les états de l’objet de Françoise Labro
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