Wayne Berkowitz est un entrepreneur australien à l’origine de la plateforme Superfuture.com. Fondé en 1999, le site est avant tout connu pour son forum et ses city guide. Avant de lancer Superfuture, Wayne Berkowitz a travaillé en premier lieu pour une entreprise de graphisme puis fut directeur artistique pour un magazine à Tokyo. Après quelques années il décide de lancer propre projet quelque part à la frontière entre le design, le shopping et les voyages. Berkowitz avait déjà développé des plans de Tokyo pour sa famille et ses amis qui lui rendaient régulièrement visite en Australie.

«Tout le monde venait à Tokyo et me demandait de les emmener mais j'avais à peine deux minutes par jour pour faire quoi que ce soit, alors j'ai fait des cartes : les quartiers de Harajuku et Shibuya d’abord. Un an après j'avais toute la ville de Tokyo. Encore un an après ça, celle de New York. » Wayne Berkowitz pour Thebrilliance.com

Les city guide proposés comprennent 12 destinations de Portland à Tokyo en passant par Sydney, Shanghai, Paris, New York, Berlin, Londres, Hong Kong, Los Angeles, Pékin ou Bangkok. Chaque guide fait en moyenne 30 pages dont une bonne partie qui comprennent des cartes détaillées avec des suggestions de boutiques, d’hotels, bars, restaurants ou clubs mais aussi la liste des 10 adresses incontournables, des suggestions d’itinéraires sur une journée, la météo de la saison ou encore le programme des expositions en cours. Le tout est à imprimer et à relier chez soi pour 10 à 20$ le guide papier selon la destination. Une application mobile est même disponible pour les habitants de Hong Kong et Tokyo.

«Nous couvrons le haut de gamme et les choses assez pointues. La plupart des autres guides de voyage ont tendance à avoir un objectif différent - ils optent pour le courant dominant. Nous allons définitivement aux deux extrémités du courant dominant. » Wayne Berkowitz pour Thebrilliance.com

Au cours des 11 premières années, Superfuture a continué de grandir jusqu’à atteindre environ le million de visites uniques par an, principalement grâce au bouche-à-oreille et à son forum.

Beaucoup des sujets qui nous intéressent ont déjà été traités 10 ans plus tôt sur ce forum. Et notamment sur les “sous-forums” Supertalk et Superdenim. On ne peut que vous conseiller d’y aller jeter un œil. Un exemple en image ci-dessous :