[Article non sponsorisé]

Beams est un concept store créé en 1976 par Etsuzo Shitara au Japon. La même année où se créait le magazine Japonais Popeye, qui est comme vous le savez propablement très spécialisé sur le vestiaire américain masculin. Car oui, les Japonais sont des experts en matière de vêtements américains, et notamment sur le Ivy Style. Ce n’est donc pas un hasard si Beams s’intitulait à l’origine American Life Shop Beams. Si vous voulez en savoir plus sur ce culte que voue les Japonais au style américain des années 1960, on vous conseille le livre Ametora de David Marx. Et pour en savoir davantage sur l’histoire de Beams, l’on ne saurait trop vous conseiller également la lecture du livre Beams byond Tokyo.

Ces dernières années, Beams s’est également concentré sur la promotion des savoir-faire présents au Japon.

BEAMS PLUS, BEAMS F, BEAMS BOY, LUMIERE BEAMS, LAPIS BEAMS

Le concept store Beams distribue les plus belles marques de menswear au monde. Ils ainsi eu l’occasion de collaborer avec de nombreuses marques tel que Nike, Barbour, Mizuno, Champion…

Beams c’est aussi des marques en propre. Ainsi en 1999, Beams a lancé Beams Plus, une marque de vêtements destinée aux hommes et qui propose des vêtements classiques américains avec une attention particulière aux détails et aux matières propre au Japon. Le concept store a aussi lancé une marque dédié à des vêtements moins classiques et plus futuristes. Il s’agit de Beams F., le F signifiant Future.

Mais plus que ses marques, c’est sans doutes ses employés qui sont les plus connus en Europe. On veut parler de Shuhei Nishiguchi, Tatsuya Nakamura ou encore Motofumi Koggi. Tous les trois sont mitraillés par les photographes du monde entier chaque années lors de leurs venues au Pitti Uomo à Florence.

La marque possède par ailleurs un chaîne Youtube qu’elle alimente régulièrement. Par contre aucune traduction en anglais n’est produite pour le moment. Cela ne nous empêche pas de visionner des vidéos intéressante. Comme ci-dessous la visite d’un atelier de fabrication de jersey de sweatshirt sur des machines vintages (vraisemblablement chez Toki !). On le voit bien ici, il s’agit de machines circulaires appelées loopwheel. Ce sont le même type de machines qu’utilise Mertz B.Schwannen pour produire ces t-shirts sans couture côté. On parle aussi de t-shirts tubulaires. A chaque machine correspond un diamètre et donc une taille de vêtement : S, M, L…

Lookbook Spring Summer Beams 2019.

L’ensemble de ce lookbook est visible ici.

Circolo 1901, Eleventy…du très beaux